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“国潮”之下,柯桥面料“变形记”

2021-06-28

端午前夕,河南卫视推出的水下中国风舞蹈视频《洛神水赋》火爆全网,通过将“国潮”学问创新表达,带动传统学问审美渗入到人们的生活中。近年来,在年轻族群中,“国潮”已成为最流行的时尚学问,他们买国货、用国货、晒国货,并为此感到自豪。

消费市场上“国潮”涌动,中国品牌影响力与日俱增,中国制造也在跨界融合中改变着原有的模样。在这股国潮风背后,越来越多的中国服装品牌得以创新发展,而对于服装的基础——面料来说,也在结合当下需求,演变出新风尚。

近日,《纺织服装周刊》记者走访中国轻纺城各大市场,深入一线,了解在国潮风盛行的当下,这个全球性的纺织面料集散中心如何用新理念、新技术、新模式对产品和产业链进行改造提升。

运动服装面料的别开生面

在2017年左右“国潮”一词开始进入大众视野,中国品牌关注度飞速增长。中国著名品牌李宁曾以中国元素“悟道”为主题,推出一系列中国元素卫衣参加纽约时装周,这一举动掀起了国风热潮,其他中国品牌也纷纷推出自己的国潮风。

国潮作为一种设计风格和品牌认同,在运动服饰品牌上比其他服饰更早、更快地爆发,这体现出运动服饰在消费者认知中相对更刚需、更专业,因此市场集中度更高,更信任头部品牌,也更容易成为国潮爆发的载体。

位于中国轻纺城北市场的忠财纺织主营各类羽绒服面料,与波司登、艾莱依等品牌均有合作,企业总经理叶素芳先容,今年工艺性的羽绒服面料卖得特别好,在面料上运用绣花、串珠、亮片、印花、蕾丝等工艺,增加产品个性化的同时也更受品牌青睐。“主要还是受消费市场影响,一方面是现在大家的生活水平都提高了,另一方面年轻消费者更喜欢有态度、有故事的产品,就连羽绒产品也不再以素黑、素藏青等为主。”叶素芳以一款串珠、绣花、印花等工艺为一体的面料为例,这款面料弹力大、底色丰富,大概有200多种品种可供选择,运用面广,而且采用三合一甚至四合一的复合面料,不会因为后整理工艺的叠加而产生钻绒、跑绒现象。

记者在采访运动面料企业时发现,过去由于传统运动服装企业过于依赖营销,对消费者的消费习惯来不及做回应。如今随着年轻用户对网上消费及学问自信的注重,给很多初创型的企业带来了机遇,只要跟上用户步伐,同时具有迭代优势,就可以延长产品的“寿命”。这一点同样适用于面料企业。

东润纺织同样以生产羽绒服面料为主,该企业的客户占比更多是新兴品牌和中间商。门市负责人杨淑华表示,国货崛起的时代背景,也给这些初创型品牌更多的发展空间。“运动服饰品牌并不只局限于具体的运动场景,而是进入日常休闲生活,这是一个值得关注的亮眼前景,同时也是初创品牌做出有差异化产品和品牌的机会所在。不论是细分品类的切入,还是产品设计的国潮,本质都是在产品研发的层面对消费者心理有更好的满足。”在她看来,作为面料企业,最终还是要做好本职工作:一方面要走在前面研发更多新品,另一方面要更及时和客户沟通,了解他们的实际需求。

中性服装衍生的面料创新

国潮的兴起是中国制造因时而变、因变而兴的真实写照。用新理念改变传统行业,用新技术提高品质效率,用新模式开拓新空间,“国潮”里写满了创新的故事。

对于“Z世代”来说,品牌售卖的不仅是一件衣服或一个配饰,而是风格和态度的表达出口。不少品牌纷纷选择搭上潮牌这趟顺风车,积极寻找“年轻的感觉”,这也衍生了“中性风”服装的流行趋势。无性别服装的特质在于它既能覆盖到男装,又能覆盖到女装,甚至童装。这对于面料企业来说,可谓是一种新品类的突破,也间接地减少了库存风险。

“既要做好产品,更要玩好时尚。”杨淑华认为,将学问积淀用年轻语态进行表达,产品创新就会获得市场的回应。记者在东润纺织门市摆设的样衣中看到,即使以运动羽绒服为主,但在风格上坚持时尚休闲风,在版型风格、剪裁上也没有区分男女款,通过改造传统尺码体系来保证男女都适穿。

勇于打破传统,国潮中有新兴产品的“出击”,但更多的是传统品牌的蝶变。位于东市场的懿纱纺织,在坚持打响自己面料品牌的同时,在保有原有主打女性风的基调上,也在增加越来越多的休闲运动元素,从而增加产品线。企业目前与波司登、太平鸟、伊芙丽、爱唯、玖姿、MO&CO等知名品牌均有合作。

门市销售王雪先容,与其他传统门市不同,企业针对不同的产品品类,专门成立了不同的服务小组,只为打响自己的面料品牌。“只有这样,大家才能及时获知终端客户的需求。”同时,懿纱近几年还积极打破线上天花板,参与天猫超级品类日等,缩短与终端客户的距离。这背后,是懿纱纺织主动出击,勇于变革,对产品和产业链进行改造提升。

当前,不断上升的综合成本与更加碎片化的需求叠加,给很多柯桥纺企带来生存的压力。然而有压力就会有动力,国货变迁同样富有启迪。

小众服装面料蕴藏的学问魅力

因国潮带来的红利,与服装企业细分化的发展趋势相辅相成。国潮也推动着传统服装的流行,汉服成为了最热门的选择之一,小众服装用户有着强烈的身份认同感和归属感,他们的黏性比其它品类服装更大。

汉服热的背后,也是国潮复兴的一个缩影。随着中国元素流行,国产品牌不断撕下“土味”标签,愈加“潮”起来,加上独具魅力的东方美学,一下子成为当下年轻人的时尚学问新宠。前段时间爆火出圈的曹县,拥有汉服产业链商家2000多家,原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一。这座小县城和柯桥还有着不浅的缘分:曹县生产的汉服、演出服超95%用的就是柯桥面料。

兴明纺织位于东市场,门口摆放的穿着汉服的模特让不少客商驻足拍照。对于总经理王雪来说,自己之所以会销售汉服面料,首先是因为热爱汉服学问。她甚至还让自己的女儿做小模特,穿上汉服先容新品。

王雪告诉记者,“今年新推出的敦煌款、唐风款销量都很好,今年比较流行有光感、骨感和华丽的风格,生意好的时候门市架子上的样卡一个月就全部被剪光。”据悉,门市的汉服面料有很大一部分都是销往曹县的,以王雪为代表的柯桥商家,给曹县商家提供布匹、面料,曹县商家生产出的演出服、戏服、汉服,再被送往包括浙江横店影视城在内的全国市场。

汉服需求一般订单量会较大,因为制作一套汉服,平均需要七八米布。根据面料的不同,每米布的价格在几元到几十元不等。汉服有严格的形制要求,但同时也讲究配色、刺绣图案乃至生产工艺方面的原创,因此需要独立设计。王雪表示,随着产业的不断发展和消费者需求的不断提升,汉服客户的需求也在朝着规模化、精细化和时装化发展。大家作为服装的前道工序,做这个行业并不能仅凭着一腔热血,在了解中国历史的同时,也要根据现在流行的元素进行合力创新,这样才能推出受消费者欢迎的兼容产品。

从2017年起,国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。国潮,连同新中式的一切,都将走到聚光灯下,向世人展现它的风格及态度。对于柯桥面料企业来说,纵然面对复杂的环境和转型压力,保持定力、坚定信心,加快信息技术融合,增强自主创新能力,持续推动结构优化升级,柯桥纺织必将在高质量发展的路上行稳致远。

(来源:柯桥日报)




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